2022年北京冬奥会正在如火如荼地进行中，备受瞩目的除了奖牌的归属以外，作为北京冬奥会吉祥物的冰墩墩也成功出圈。无论是在网购平台还是线下商店，都被一抢而空，陷入了“一墩难求”的状况，更有摩纳哥亲王想带回家两个冰墩墩、如何拥有一只专属冰墩墩、冰墩墩到底有多可爱等多个话题冲上微博热搜。

作为新晋冬奥顶流，冰墩墩圆圆的身子，灵活又略显笨重的样子让人忍俊不禁，它身上还有这些秘密您知道吗？

① 冰墩墩的冰晶外壳灵感来源于冰糖葫芦，后来演变成航天员，体现了冬季冰雪运动和现代科技结合的特点。

② 它的掌心里藏着小红心❤。

③ 脸上的光环装饰源自国家速滑馆“冰丝带”。

④ 冰墩墩其实是内八字 ，因为设计师们通过实地调研发现，大熊猫走起路来，是以后腿“内八”的姿势行动的，显得格外憨态可掬。

⑤ 冰墩墩的设计团队最初给它取名叫冰墩儿，但后来考虑到外国运动员，可能不容易发出“儿化音”，所以才最终定了冰墩墩这个名字。Bing Dwen Dwen 是它的英文名字，bing 的拼音符合英文规律，但 dun dun 按照英文习惯来发音就成了丹丹，偏差过大。由此写成 Dwen Dwen 更接近墩墩的发音。

因为太喜爱北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，日本电视台记者辻冈义堂在中日两国社交媒体意外走红。身穿“冰墩墩”T恤，佩戴的证件带子两侧挂满“冰墩墩”徽章，手里还举着“冰墩墩”玩偶，满身“冰墩墩”的他令网友直呼“冰墩墩卖光了都赖你”。

因为冰墩墩实在太难买，网友开启了全民“一人一墩计划”，开始竞相模仿制作冰墩墩。

有用粘土做的~

有用橘子做的~

甚至有把自家宠物变为冰墩墩的~

除此以外，冬奥会引发的滑雪、滑冰热也促进了冰雪消费的发展。滑雪成为很多民众过年的新项目。据携程平台数据显示，在春节假期前三天滑雪门票订单同比增长33%，其中特别是东北、华北的用户对于“一站式滑雪游”最为热衷。随着冰雪运动的盛行，相关的滑雪器材以及运动装备的需求也会迎来新一轮的销售旺季。

不过，在广大市民群众关心冬奥、支持冬奥的热情中，有个别人打起了“歪主意”，高价倒卖，非法牟利，扰乱正常购买秩序。对此，警方特别提示：北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底，目前已协调采取积极措施推进生产，会有源源不断的“冰墩墩”供应到市场。请大家理性消费，切勿从“黄牛”手中高价购买，以免受到经济损失。

参考来源：

每日经济新闻

央视财经

人民日报

“当速滑感受风声调整姿势，就会很爽。”“滑雪一分钟，拍视频3小时。”一到元旦，半个朋友圈都在“滑雪场”。北京万科石京龙滑雪场相关工作人员告诉剁主，元旦假期第二天的客流至少有2000人，很多人排队票都取不上，雪具全部租完，雪场爆满导致不得不限流、停止售票。在2022冬奥会的主办地崇礼，周围民宿整租费用接近往年春节水平。

在国家三亿人上冰雪的口号之下，被视为“小众”的运动项目的滑雪，俨然成为冬季流行新趋势、短视频的新宠儿，逐步进入年轻人的视野。《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》显示，近70%的青年通过短视频获取冰雪资讯。

为了赶上这波冰雪短视频红利，许多不会滑雪的人都开始进圈子寻求爆红的机会。社交媒体上频频出现“滑雪”的短视频，可能有穿比基尼的假名媛，把滑雪场当成最新的穿搭街拍地，也可能有不会滑雪的短视频KOL为了割韭菜，随便推荐穿搭。

从奢侈品到网红新品牌也开始纷纷“内卷”，让滑雪服从单纯的功能性服装，变成了冬日必备的时尚单品。不过谁能想到，烧钱买到的AK，雪场没走五分钟就“撞衫”，在“滑呗”里都找不到自己。

如同健身达人有专业APP Keep，滑呗是滑雪垂直领域的头部APP，据职友集显示，八大应用市场总下载量约344万，主要为滑雪爱好者提供滑雪运动数据记录和滑雪影像服务，在小红书上有7000多篇笔记都在讨论如何能被滑呗摄影师拍到。

更需要关注的是，滑呗、goski等垂直App等用户、摄影师流量正被大平台分食。抖音、小红书等社交平台今年开始发力“滑雪”赛道，推出“冰雪季”，在小红书，搜索#滑雪#能得到39万+篇笔记；在抖音，参与#全民冰雪季#话题视频有20亿次播放。

体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》研究报告显示，2020年，我国冰雪产业总规模已经达到了6000亿元；到2025年，我国冰雪产业总规模或将达到万亿元，届时参与冰雪运动的人也将超过5000万。万亿级市场，垂类App能否从冰雪流量中分得一杯羹？

元旦的北京万科石京龙滑雪场

抖音和小红书最先带火的就是“滑雪炫技短视频”。前有4岁萌娃驰骋高级道，后有汉服少女“御雪飞行”，10W+平均视频点赞量让不少网红心动，想要跟上这波流量密码。

一部分是想要依靠滑雪照片和短视频爆红的“假名媛”。对于她们来说，雪场能不能滑雪不重要，最重要的是打卡拍照。要么上身性感比基尼、下身滑雪裤，营销自己美丽“冻人”的人设（不针对爱穿比基尼的雪友，只针对假名媛）；要么租高端装备“AK457+Dior、channel”的板，租金四五百，雪场拍完照直接回酒店。

鉴别她们的方式很简单。Dior、channel虽然价值七万八，但都属于观赏收藏板，中看不中用，却是这些假名媛的必备品，她们拍照时，Dior的标识一定要显露出来。

“还有的假名媛在文案里说自己第一次滑就上中高级道，对其他雪友来说，一旦失控，不仅挡道，还给她们造成安全困扰。”有十年滑龄的阿越表示，她不希望大家的认知里，滑雪圈里都是一群“假名媛”，喜欢在雪场中央停留拍照。

阿越告诉剁主，还有一部分网红根本没滑过雪，为了进滑雪的圈子找赚钱的机会，就盲接各种商单，拍种草穿搭视频带货，给自己营销“滑雪圈大神”的人设，专业雪友一眼就能识破。

随着越来越多年轻人的涌入，对滑雪的单板、双板也会有“偏爱”。在年轻人眼里，喜欢单板大于双板。年轻人都爱拍照，单板不管是换刃、平花，都容易出片，还有一种简单的拍照方法，模特斜站在板上卡在雪里不动，身边人狂往她身上扔雪，在摄影师的镜头下就能很有型。双板想要滑得优雅和帅气，对专业人士来说，起码要练三年。

“一套滑雪服一万多”“一块板子一万多”滑雪是个“烧钱”的爱好，就烧在“滑雪装备”上。滑雪装备主要包括3大类，滑雪服、速干衣裤等服饰配件，滑雪板、滑雪鞋等雪具，以及头盔、雪镜、护具等安全装备。

一向敏锐的时装品牌早已察觉到滑雪运动的热度，这几季都纷纷推出了各类抢镜的滑雪服饰和装备。

Chanel、Prada、Fendi等奢侈品牌争相“内卷”，Prada旗下向来少女心满满的Miu Miu在2021秋冬秀场上，让模特们踏上了多洛米蒂山脉，展示粉嫩、活泼的彩色滑雪服，成为雪地里最“抢眼”的存在。今年，甚至很少涉足滑雪装备领域的LV、Dior等品牌都推出自家首个滑雪系列，LV本季滑雪主题系列还包括全球限量200件的滑雪板。