从“蓝海”来到了“红海”,直播带货还能走多久?《三》

  据科技媒体36氪和《财经》旗下媒体晚点latepost报道,抖音电商将2020年的商品成交额目标定在了2000亿,快手电商则是2500亿。如果两者都能够完成既定目标,电商领域将会出现一个4500亿元成交额的新渠道。作为淘宝,决不会允许其他公司在上游分食原属于自己的蛋糕,自己只沦为一个“货架”。为了摆脱对外部搜索的依赖,“逼迫”用户在淘宝内购买流量,早年间,阿里接连封杀了百度爬虫,以及美丽说、蘑菇街等上游导购网站。但如今,抖音、快手的流量规模实在太大,DAU分别达到了4亿和3亿,已经成了绕不过去的“流量森林”。

红海

  另据晚点latepost披露,618前夕,字节跳动成立了电商事业部。此外,根据《每日人物》观察,如今在美妆、食品这两大品类,抖音已将直播间部分产品的淘宝链接下架,很多中小品牌已经挂不上了。且在抖音后台的数据里,导流到淘宝的部分不记入销量,这会直接影响在抖音榜单的排名成绩。神仙打架,凡人遭殃。一名零食商家对中国新闻周刊抱怨,他现在非常担心抖音、快手和淘宝之间各自形成闭环。“等于我要开三家店,做三次投放,出三倍钱,才能达到跟以前同样的效果。”对于公会和MCN机构,这也不是什么好事。平台一旦形成各自为战的局面,意味着机构在单个平台上带货分佣的收入会迅速缩减,为了保障收入规模,就要适应不同的打法,出三套内容班子,要么只能把市场砍掉三分之二。“这肯定是效率的损耗。”前述MCN从业者表示。至于用户,在每个平台上都新填写提交一份身份信息的动作,本身就足以构成一种阻碍。

从“蓝海”来到了“红海”,直播带货还能走多久?《三》

  作为移动互联网时代最直观的变现渠道,直播带货行业仍然觊觎者众。近日,又接连传出百度、斗鱼、虎牙、微信视频号入行布局的消息,且每家都带来了自己的供应链体系。一片混战下,行业生态前路未知。唯一受益的,或许只有底层的主播们。最近,有一家新公会又在挖人,他们找到刘歌,开出了比上一家优厚得多的条件。“那我当然去啦,再怎么也比几百块钱强,只是真没想到我这履历也能值这个钱。”刘歌说,“反正现在也是闲着,不如换个地方试试,说不定能做得更好。”

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